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飲料都變大了

發(fā)布時(shí)間 : 2023-06-17　　發(fā)布人 : 　　瀏覽量 : 3121

蛋糕要大

，車子要大

，房子要大，連飲料都要大

！

夏天的飲品市場(chǎng)上

，大容量飲品似乎已經(jīng)成為的新時(shí)尚

。

曾幾何時(shí)

，受“一人食經(jīng)濟(jì)”“迷你經(jīng)濟(jì)”的影響，快消品行業(yè)一度刮起小包裝風(fēng)。精致小巧的外包裝可愛便攜

，受到了不少年輕人的追捧

。但這種情況并未持續(xù)太久，如今市面上常見的飲料似乎又脫離了“小”

，大包裝開始流行起來(lái)。

小透明成為大趨勢(shì)

在精致小包裝流行起來(lái)之前，大包裝在我們的生活中非常常見

，就飲品而言

，各大知名品牌例如康師傅、統(tǒng)一

、可口樂(lè)可

、農(nóng)夫山泉、王老吉

、和其正

、椰樹等均有涉足大瓶裝飲料

。

隨著消費(fèi)偏好的變動(dòng)

，產(chǎn)品的包裝也在不斷調(diào)整，包裝逐漸“變大”的飲料品牌越來(lái)越多：東方樹葉推出了900毫升的暢飲裝

、元?dú)馍滞瞥龅?.25升瓶裝飲料

、三得利烏龍茶上線的1.25升瓶裝無(wú)糖飲料、華洋1982推出了1.58升瓶裝果汁汽水

、東鵬飲料推出的電解質(zhì)水品牌“東鵬補(bǔ)水啦”也有1L裝……大包裝再度出現(xiàn)在大眾視野。

不僅如此

，大瓶裝飲料還影響到了新式茶飲賽道

，茶飲品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面向來(lái)走在前列，丸摩堂

、書亦燒仙草等眾多品牌此次也緊跟風(fēng)潮推出了大規(guī)格飲料

，1L的鮮果茶

、檸檬茶

、1L裝咖啡……

元?dú)馍謿馀菟放曝?fù)責(zé)人表示，標(biāo)準(zhǔn)裝的480ML飲品僅能滿足消費(fèi)者日常使用

，但這一容量并不能滿足多場(chǎng)景需求

，未來(lái)大規(guī)格和小規(guī)格飲料都會(huì)變成人們剛需。

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在飲品行業(yè)

，大瓶裝占了一個(gè)比較大的份額

。有茶飲觀察人士分析后表示：“此前受多重因素影響，部分群體開始熱衷于囤貨

，飲料廠家也敏銳地嗅到了這一市場(chǎng)改變

，推出大包裝產(chǎn)品也就在情理之中?div id="d48novz" class="flower left">

！?/p>

實(shí)際上，在飲料包裝不斷變化的背后

，是消費(fèi)者對(duì)大包裝飲品需求的增加

，高端化、中端化

、大包裝囤貨和追求性價(jià)比成為了新的消費(fèi)趨勢(shì)

。

大瓶裝流行的關(guān)鍵

對(duì)比以往

，最近兩年大瓶裝的飲料格外受歡迎

，3年疫情養(yǎng)成的囤貨習(xí)慣及大瓶裝飲料的高性價(jià)比是關(guān)鍵。

在疫情期間

，為減少出行次數(shù)

，消費(fèi)者往往會(huì)一次性購(gòu)買眾多的產(chǎn)品回家，而大瓶裝飲料正符合了當(dāng)時(shí)的消費(fèi)趨勢(shì)

。同時(shí)受疫情影響

，消費(fèi)者愈發(fā)注重高性價(jià)比的產(chǎn)品

，大瓶裝飲品無(wú)疑是正中下懷

。

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不僅僅價(jià)格低，大瓶飲料還曾幫助過(guò)中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)“逆襲”

，六年前

，能量飲料品東鵬飲料就曾以大瓶?jī)?yōu)勢(shì)一度撬動(dòng)了紅牛在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的霸主地位。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的能量飲料市場(chǎng)幾乎靠紅牛一家壟斷

，但一罐250ml的紅牛要賣6元，對(duì)于卡車司機(jī)等大量需要能量飲料的藍(lán)領(lǐng)群體來(lái)說(shuō)

，價(jià)格比較昂貴

，且攜帶十分不方便，因此東鵬飲料針對(duì)卡車司機(jī)推出大規(guī)格的東鵬特飲

，迅速打開市場(chǎng)

，造就了如今的“功能飲料第一股”

。

如今，大瓶飲料的消費(fèi)場(chǎng)景正在變得多元化

。有業(yè)內(nèi)人士表示

，在過(guò)去，大瓶飲料的消費(fèi)往往只聚焦于餐飲

、家庭等場(chǎng)景

，然而隨著900ml、1.25L規(guī)格飲料的出現(xiàn)

，讓大瓶飲料變成了既能獨(dú)飲

，也能多人共享，同時(shí)

，一天便能喝完的容量也能不斷提高用戶的復(fù)購(gòu)率

。

那么，大包裝的飲料

，能獲得更多消費(fèi)者認(rèn)可

，并一直流行下去嗎

？

“很大程度上取決于大包裝飲料的價(jià)格優(yōu)勢(shì)是否明顯

，且能否一直持續(xù)下去?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！睒I(yè)內(nèi)人士介紹

，不可否認(rèn)，很多習(xí)慣于購(gòu)買大包裝飲料的消費(fèi)者

，對(duì)價(jià)格也更為敏感

，因此價(jià)格因素非常重要?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！跋M(fèi)者喜歡大包裝的另一個(gè)原因就是喝不夠

，大瓶?jī)r(jià)格便宜，對(duì)聚會(huì)

、露營(yíng)等場(chǎng)景來(lái)說(shuō)更有優(yōu)勢(shì)

。”

該人士分析

，此外

，除了一二線城市，越來(lái)越多商家開始爭(zhēng)奪三四線的下沉市場(chǎng)

，相對(duì)而言更加便宜的大瓶裝飲料

，或許是企業(yè)們搶占市場(chǎng)份額的突破口。這種差異化競(jìng)爭(zhēng)模式

，也是商家主攻下沉市場(chǎng)的體現(xiàn)

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！霸谡麄€(gè)消費(fèi)端的需求不斷多元化的情況下，不同的飲料容量

，匹配著不同的市場(chǎng)

、渠道與消費(fèi)群體需求，這是整個(gè)快消品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要的趨勢(shì)

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