，是淘寶直播需要新的頭部主播，不如說，這是一場各取所需的雙向奔赴。

我國科技創(chuàng)新正在步入以跟蹤為主轉(zhuǎn)向跟蹤和并跑

、領(lǐng)跑并存的

行業(yè)遷徙的背后

，也有一個求變的淘寶直播。

在今年9月1日舉辦的淘寶直播盛典上

，首次披露了淘系內(nèi)容化戰(zhàn)略的具體實施路徑，淘寶直播2.0將進(jìn)入新內(nèi)容時代。

阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理程道放在本次盛典上特別表示

，“以前很多人對電商直播的印象是‘叫賣式’。我們已經(jīng)明確淘寶內(nèi)容化的新價值主張，就是‘專業(yè)有趣的人帶你買’。”

很明顯

，淘寶直播在加強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)重。而平臺流量分配機(jī)制也相應(yīng)發(fā)生改變——從成交為主要指標(biāo)轉(zhuǎn)為成交、內(nèi)容雙指標(biāo)，這意味著，內(nèi)容更好或是轉(zhuǎn)化更高的直播間可以獲得更多的公域流量，同時淘寶直播還明晰了“從內(nèi)容種草到成交爆發(fā)”的雙輪驅(qū)動成長新路徑

。

此后，行業(yè)內(nèi)就有消息稱

，淘寶直播正在將業(yè)內(nèi)主打內(nèi)容的頭部主播挨個拜訪個遍。最終取得的效果，正如今年雙11所見，淘寶直播一口氣集齊了曾經(jīng)駐扎在各個內(nèi)容型平臺的頭部主播與機(jī)構(gòu)。

淘寶直播的主動求變不難理解

。

過去兩年間，主打興趣電商與信任電商的抖音電商

、快手電商快速崛起。不僅在GMV上不斷刷新成績，更在一定程度上培養(yǎng)了用戶的消費(fèi)習(xí)慣