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全國縣域電商零售額前100名

，山東5縣（市）上榜

發(fā)布時間 : 2020-05-11　　發(fā)布人 : 　　瀏覽量 : 2360

近日

，農業(yè)農村部信息中心聯(lián)合中國國際電子商務中心研究院在京舉辦《2020全國縣域數(shù)字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》線上發(fā)布會

。

《2020 全國縣域數(shù)字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》對全國農業(yè)農村生產(chǎn)現(xiàn)狀

、縣域電商發(fā)展現(xiàn)狀

、發(fā)展特點、面臨挑戰(zhàn)進行深入分析

，預測未來縣域電商市場的發(fā)展趨勢

，旨在加強政策引導，加快以創(chuàng)新驅動推動縣域電商高質量發(fā)展

，加快建設數(shù)字農業(yè)農村

，縮小城鄉(xiāng)間數(shù)字鴻溝，推進數(shù)字技術與農業(yè)農村深度融合

。

2019年

，“中央一號”文件再次強調發(fā)展農村電商，提出實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略

，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”

，國家陸續(xù)發(fā)布了《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字農業(yè)農村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》等一系列促進農村電子商務發(fā)展的政策文件。

2019年

，我國縣域電商零售額為30961.6億元

，占全國網(wǎng)絡零售額的29.12%，其中農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為2693.1億元

。從產(chǎn)品結構看

，非實物類商品網(wǎng)絡零售額增速明顯，同比增長了66.4%

。從區(qū)域分布看

，縣域電商發(fā)展仍存在巨大差距，華東地區(qū)縣域電商發(fā)展水平持續(xù)引領全國

，東北地區(qū)

、西北地區(qū)發(fā)展滯后。從農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售品類看

，農產(chǎn)品上行以植物類加工食品

、糧油調味、植物類生鮮為主

。

2019年全國縣域網(wǎng)絡零售額同比增長23.5%

，其中832個貧困縣網(wǎng)絡零售額達1076.1億元，同比增長31.2%；縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達2693.1億元

，同比增長28.5%

，其中832個貧困縣農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為190.8億元，同比增長23.9%

，需求側的數(shù)據(jù)

、信息日益成為供給側結構性改革的新動能，農業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

、供應鏈

、創(chuàng)新鏈、價值鏈正在加速重構

，電子商務成為“綠水青山就是金山銀山”的重要“轉換器”

。

目前，縣域電商公共服務體系明顯改善

，電子商務扶貧工作深入推進

，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，農村居民消費升級明顯

，農村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型加快

。縣域電子商務蓬勃發(fā)展

，但仍然面臨縣域電商發(fā)展不平衡

、農產(chǎn)品電商上行供應鏈保障能力薄弱、農產(chǎn)品品牌影響力弱

、農業(yè)農村數(shù)字化水平較低

、縣域電商人才匱乏等方面挑戰(zhàn)。

未來

，我國將繼續(xù)加快實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略

，助力鄉(xiāng)村振興。大力發(fā)展數(shù)字農業(yè)

，推動農業(yè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)轉型

，提升農村電商產(chǎn)業(yè)鏈，加快推進農產(chǎn)品品牌建設

，加強縣域電商人才培訓推動創(chuàng)業(yè)就業(yè)

，推進縣域電商高質量發(fā)展。

全國縣域網(wǎng)絡零售額排名前五的品類

歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示

，2019年全國縣域網(wǎng)絡零售額排名前五的品類是家居家裝（6808.5億元）

，服裝服飾（6672.4億元），家用家電（3134.0億元）

，食品酒水（2683.3億元）以及母嬰產(chǎn)品（2108.6億元）

，占比依次為 22.0%

、21.6%、10.1%

、8.7%和 6.8%

；

從網(wǎng)絡銷售量看，家居家裝（451.6億件）

、在線餐飲（209.8億份）、電腦辦公（111.4億件）

、服裝服飾（102.7億件）

、珠寶禮品（92.7億件）排名前五。

從網(wǎng)絡零售額增長情況看

，交通旅游

、醫(yī)療健康和虛擬商品分列前三，較去年同比增長依次為 552.4%

、252.1%和121.9%

，呈井噴式增長態(tài)勢。隨著信息技術的不斷滲透

，電子商務與縣域特色產(chǎn)業(yè)加速融合

，交通旅游、醫(yī)療健康等非實物類產(chǎn)品迎來高速發(fā)展時期

。

2019 年一級品類的縣域網(wǎng)絡零售分布情況：

從區(qū)域分布看

，我國縣域電商發(fā)展不平衡。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示

，2019年

，華東地區(qū)網(wǎng)絡零售額為18710.4億元，占比60.4%

，依托健全的電子商務基礎設施

、完善的支撐服務體系、良好的營商環(huán)境

，其縣域電商發(fā)展水平持續(xù)引領全國

；華南地區(qū)緊隨其后，網(wǎng)絡零售額占比約為18.6%

；東北地區(qū)

、西北地區(qū)發(fā)展滯后，網(wǎng)絡零售額合計占比僅為1.8%

。

從增長情況看

，中西部地區(qū)縣域電商高速發(fā)展，西北和華北地區(qū)的網(wǎng)絡零售額增速最快

，同比增長率為47.3%和45.6%

；西南地區(qū)和西北地區(qū)的網(wǎng)絡零售量增速遠高于其他地區(qū)

，同比增長了66.7%和 62.7%。

縣域網(wǎng)絡零售額全國排名

，山東第八

從省市情況看

，浙江省、廣東省

、江蘇省的縣域網(wǎng)絡零售額排名前三

，分別為9300.7億元、5638.6億元

、4193.7億元

，合計占縣域網(wǎng)絡零售總額的61.8%，“頭部”地位較難撼動

；由于產(chǎn)業(yè)結構

、交通物流等因素的制約，海南省

、寧夏回族自治區(qū)和青海省的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后

，其網(wǎng)絡零售總額占比僅為0.13%。

2019年各省縣域網(wǎng)絡零售額（億元）情況：

全國縣域電商縣域TOP100

，山東5縣（市）

歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示

，2019年，全國縣域電商前 100 名的網(wǎng)絡零售總額達到17026.46億元

，占全國縣域電商市場的55.0%

。從區(qū)域分布看，依然是華東地區(qū)表現(xiàn)突出

，TOP100中有74個縣級地區(qū)集中在華東地區(qū)

，網(wǎng)絡零售額占比達到46.02%；12個縣分布在華南地區(qū)

，網(wǎng)絡零售額占比為 5.60%

；9個縣分布在華北地區(qū)，網(wǎng)絡零售額占比為2.25%

；4個縣分布在西南地區(qū)

，網(wǎng)絡零售額占比為 0.79%；1 個縣在華中地區(qū)

，網(wǎng)絡零售額占比為0.34%

；東北與西北地區(qū)沒有縣域上榜。

從排名看

，排名前十的縣均分布在東部沿海地區(qū)

，網(wǎng)絡零售額合計占比達 22.94%；其中

，網(wǎng)絡零售額排名前三的是浙江金華義烏市

、浙江杭州蕭山區(qū)

、上海奉賢區(qū)，網(wǎng)絡零售額占比分別為 4.15%

、3.17%和 3.05%

。可以看出

，具備完善的電商產(chǎn)業(yè)鏈條與服務支撐體系是帶動縣域電商高速發(fā)展的核心動能

。

2019年縣域網(wǎng)絡零售TOP100：

全國縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額，山東第5

歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示

，2019 年

，全國縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達2693.1 億元，同比增長 28.5%

，農產(chǎn)品電商市場進一步激活。其中

，植物類農產(chǎn)品的網(wǎng)絡零售額為2142.9 億元

，占比 79.6%；動物類農產(chǎn)品的網(wǎng)絡零售為433.3 億元

，占比16.1%

；農資類產(chǎn)品的網(wǎng)絡零售額為116.9 億元，占比4.3%

。

從品類看

，重點農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售總額約為 2028.1億元，占縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售總額的 75.3%

；其中

，植物類加工食品、糧油調味

、植物類生鮮排名前三

，網(wǎng)絡零售額占比分別為17.5%、11.7%和 8.4%

，網(wǎng)絡零售量占比分別為19.6%

、10.2%和7.9%。

從農產(chǎn)品品牌發(fā)展看

，“頭部”品牌電商市場占比較大

，“尾部”農產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)“種類多、流量少”特點

。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示

，2019年，休閑食品中的“三只松鼠”全網(wǎng)銷售第一

，網(wǎng)絡零售額占比為14.3%

，消費者粘度較大

；“百草味”“良品鋪子”分列二、三位

，全網(wǎng)零售額占比分別為6.9%和6.2%

。在糧油調味中，“金龍魚”“福臨門”“魯花”排名前三

，老品牌仍然具有一定優(yōu)勢

；在生鮮食品中，京東生鮮自有品牌——“京覓”市場份額最大

，網(wǎng)絡零售額占比為2.3%

，“日日鮮”網(wǎng)絡零售量占比最大，為4.5%

。

從省市情況看

，縣域農產(chǎn)品電商市場梯隊層次明顯，出現(xiàn)“長尾”分布

。廣東省

、北京市、浙江省排名前三

，農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額分別為592.1億元

、361.6億元和331.4億元，占比依次為22%

、13.4%和12.3%

，合計占縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售總額的47.7%。發(fā)達省市的電商產(chǎn)業(yè)鏈完善

、網(wǎng)商聚集程度高

、農產(chǎn)品銷售能力強，能更好地組織對接原產(chǎn)地

，其農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售市場占比較大

，與電商基礎設施薄弱、“尾部”梯隊的省份逐漸拉開距離

。相較于廣東

、北京、浙江等電商實力雄厚的地區(qū)

，擁有豐厚特色農產(chǎn)品資源的新疆

、寧夏等省份農產(chǎn)品電商市場占有率較小，如何提升這些省市的電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境

，打通農產(chǎn)品上行通道

，完善農產(chǎn)品供應鏈體系是拉動當?shù)靥厣r產(chǎn)品電商發(fā)展迫切需要解決的問題。

2019 年各省縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額（億元）情況：

全國縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額TOP100

，山東12縣（市）

歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示

，2019年

，全國縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售前 100 名的零售總額為 948.80 億元，占縣域總額的 35.23%

。

從區(qū)域分布看

，TOP100中有60個縣級地區(qū)集中在華東地區(qū)，農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占比達到 25.39%

；12 個縣分布在西南地區(qū)

，農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占比為 3.34%；8 個在華中地區(qū)

，農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占比為 1.77%

；8 個在華南地區(qū)，農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占比為 1.69%

；6 個在華北地區(qū)

，農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占比為 1.98%；4 個在東北地區(qū)

，農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占比為0.74%

；2個在西北地區(qū)，農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占比為0.32%

。

從排名看，前十名中只有和林格爾縣屬于華北地區(qū)

，其余 9 個縣都集中在華東地區(qū)

，可見，華東地區(qū)的農產(chǎn)品電商發(fā)展具有絕對領先優(yōu)勢

；其中

，杭州市蕭山區(qū)、泉州市安溪區(qū)

、宿遷市沐陽區(qū)排名前三

，農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售總額的4.71%、1.50%和 1.44%

。

全國縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額TOP100

，山東12縣（市）：

2019年縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售TOP100：

社交電商成為縣域經(jīng)濟發(fā)展新抓手

2019年是直播電商發(fā)展元年，直播帶貨

、微商

、社區(qū)團購、拼購等電子商務新模式

、新業(yè)態(tài)在縣域地區(qū)蓬勃興起

，手機變成了“新農具”，流量變成了“新農資”

，直播變成了“新農活”

，縣域電商逐漸從傳統(tǒng)電商向社交電商等模式轉變

，帶動縣域經(jīng)濟快速發(fā)展。

《2019 快手內容報告》顯示

，截至2020年初

，快手日活躍用戶數(shù)量（DAU）已突破3億，2019年共有2.5億人在快手發(fā)布作品

，App上有近200億條視頻

。直播電商通過“網(wǎng)紅直播”“田間地頭直播”等模式，將農村原生態(tài)產(chǎn)品資源更直接的呈現(xiàn)給消費者

，對消費者進行有效引流

，拓寬農產(chǎn)品上行渠道，拉動縣域實體經(jīng)濟發(fā)展

。

歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示

，2019年，“網(wǎng)紅”薇婭通過直播方式

，帶動農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到4.9億元

，同比增長364倍；李子柒通過內容直播引流

，李子柒旗艦店的網(wǎng)絡零售額為2.2億元

，同比增長了429.8%。