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社交電商|迎來茁壯成長新春天

發(fā)布時間 : 2019-08-14　　發(fā)布人 : 　　瀏覽量 : 2068

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近年來

，我國社交電商發(fā)展方興未艾

，涌現(xiàn)了一批發(fā)展?jié)摿薮蟮钠髽I(yè)。隨著行業(yè)競爭加劇

，社交流量投入帶來的用戶增長邊際效應(yīng)也在逐步降低

，這對社交電商平臺精細(xì)化運營及供應(yīng)鏈能力提出了更多要求

。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的推進(jìn)，5G等新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)

，社交電商產(chǎn)業(yè)迎來了茁壯成長的新春天

。

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出平臺經(jīng)濟(jì)對建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系

、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義

。《意見》用3個“新”字

，即“生產(chǎn)力新的組織方式”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)新范式”對平臺經(jīng)濟(jì)作出頂層設(shè)計

，并鼓勵發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，加快培育新的增長點

。這是平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大機遇

。作為平臺經(jīng)濟(jì)的一種新業(yè)態(tài)，社交電商由此站上了茁壯成長的新風(fēng)口

。

作為一種新業(yè)態(tài)

，社交電商是基于社交媒體或支持社會互動的網(wǎng)絡(luò)媒體，是通過客戶參與推動在線購銷產(chǎn)品和服務(wù)的電商

。近年來

，我國社交電商發(fā)展方興未艾，涌現(xiàn)了一批發(fā)展?jié)摿薮蟮钠髽I(yè)

。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的中國社交電商行業(yè)發(fā)展報告顯示

，過去5年我國社交電商市場復(fù)合增長率為60%，去年成交額達(dá)1.2萬億元

。目前

，我國社交電商消費人數(shù)已超過5億人，從業(yè)人員規(guī)模超過4000萬人

。通過分享

、內(nèi)容制作、分銷等方式

，社交電商實現(xiàn)了對傳統(tǒng)電商模式的迭代

，成為電商創(chuàng)新的主力軍。社交電商在促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新

、推動產(chǎn)業(yè)升級

、拓展消費市場、增加就業(yè)等方面作用不可低估

。

與傳統(tǒng)電商相比

，社交電商擁有體驗式購買、用戶主動分享

、銷售場景豐富等獨特優(yōu)勢

，用戶既是購買者，也是推薦者

，深受年輕人喜愛

。社交電商的發(fā)展

，在降低企業(yè)營銷成本的同時，也使消費者得到了更多實惠

。眾所周知

，在傳統(tǒng)商品流通渠道中，營銷環(huán)節(jié)市場推廣費用占比較高

，這些成本最終都由消費者買單

。在移動社交應(yīng)用普及的今天，依托消費者之間信息資源分享和發(fā)達(dá)的物流體系

，商家在社交電商平臺上不用打廣告

，直接靠社交媒體分享就可以把生意做大。

作為平臺經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式

，社交電商在品牌培育方面優(yōu)勢明顯

。過去

，在傳統(tǒng)市場培育一個全國性知名品牌

，需要十幾年乃至更長時間，社交電商的興起則大大加快了這一進(jìn)程

。很多初創(chuàng)品牌

、區(qū)域品牌“藏在深山人未識”，通過直播平臺等新媒體傳播后

，短期內(nèi)便“一舉成名天下知”

。鑒于包括社交電商在內(nèi)的平臺經(jīng)濟(jì)在優(yōu)化資源配置、促進(jìn)跨界融合發(fā)展方面的重要作用

，國務(wù)院印發(fā)的指導(dǎo)意見提出

，要加大政策引導(dǎo)、支持和保障力度

，堅持包容審慎監(jiān)管

，支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)健康成長

，用新動能推動新發(fā)展

。

社交電商，從本質(zhì)上來說是電商行業(yè)營銷模式與銷售渠道的一種創(chuàng)新

。但是這種模式創(chuàng)新并非無法復(fù)制

，亦難以成為企業(yè)的核心競爭力。對于消費者來說

，無論企業(yè)采用何種營銷模式

，商品的性價比和配送服務(wù)效率決定著用戶能否對平臺產(chǎn)生忠誠度、是否愿意持續(xù)購買

。隨著行業(yè)競爭加劇

，社交流量投入帶來的用戶增長邊際效應(yīng)也在逐步降低

，這對社交電商平臺精細(xì)化運營及供應(yīng)鏈能力提出了更多要求。因此

，加強品牌管理

、提高質(zhì)量控制、提升服務(wù)水平

、改善用戶體驗

、提升平臺形象，已成為社交電商平臺高質(zhì)量發(fā)展必須面對的問題

?div id="m50uktp" class="box-center"> ？梢哉f，整個社交電商產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從粗放式生長到精細(xì)化運營的轉(zhuǎn)型

。國務(wù)院指導(dǎo)意見的印發(fā)

，恰逢其時，為社交電商營造了適宜的發(fā)展環(huán)境

。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的推進(jìn)

，5G等新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)，社交電商產(chǎn)業(yè)迎來了茁壯成長的新春天

。

來源/經(jīng)濟(jì)日報

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